La Marque

Un peu d’histoire !

Le Mythe du Che

Véritable culte et symbole de l’histoire cubaine, le Che est une figure emblématique du XXe siècle. Indéniable légende, engagé, doté d’une véritable forte personnalité, il ne laisse personne indifférent, et ce à travers toutes les générations.
Che Guevara reste le mythe d’un pan important du récit cubain incarnant évidemment le symbole de la liberté « ¡¡ Hasta la victoria siempre !! »

Che, c’est l’esprit d’un monde assoiffé de Liberté

Si certaines personnes aujourd’hui ne connaissent pas précisément la vie et les causes défendues par le Che, son portrait par contre, et ce portrait en particulier est quant à lui connu à travers la planète entière.
Le temps n’a pas d’emprise sur son visage qui ne vieillit pas. Cette photo n’a pas pris une seule ride non plus.
Le nombre éloquent de publications, de publicités ou de chansons qui le citent, utilisent son image ou lui rendent hommage, font de la légende du Che un puissant vecteur de communication.
Intemporelle et mythique, cette œuvre, c’est par ailleurs l’esprit de cuba qui s’impose à tous.
L’esprit de Cuba, c’est pêle-mêle : le soleil, les couleurs, la joie, la danse, la musique. Tous les ingrédients sont réunis pour se retrouver ensemble, se laisser aller et faire la fête.

Revenons à l’œuvre. L’histoire de « Guerrillero Heroico »

Nous sommes le 6 mars 1960, à la Havane, capitale de Cuba.
En ce jour, sont organisées les funérailles de victimes cubaines lors d’un sabotage du cargo français de la Coubre. Le moment est solennel.
Les écrivains français Simone de Beauvoir, accompagnée de Jean-Paul Sartre, invités par Che Guevara en personne sont également présents au côté de la délégation officielle. Un photographe, Alberto Diaz Gutierez – qui se fera connaitre – sous le nom de Korda est présent au milieu de l’assistance. Faisant partie des invités de la tribune officielle, il devine l’apparition autant discrète que rapide d’Ernesto Guevara – El Che Guevara – qui accède au balcon de la tribune. Le moment est furtif et lourd en intensité alors qu’est prononcé un long discours d’hommage. Le photographe ressent l’émotion pesante, puissante et solennelle qui se dégage du regard du Che.

Korda conscient que l’instant est grave veut saisir et immortaliser cette unique émotion palpable. Il se saisit de son appareil – un argentique de la marque Leica© – et prend deux clichés en noir et blanc. L’un horizontal, le second vertical. La photo publiée dans le journal pour lequel Korda couvrait l’évènement sort en 1961 mais ne connait pas le succès et tombe dans l’anonymat. Ce n’est qu’en 1967, à la disparition du Che, que cette photographie sera reprise et connaitra le succès planétaire. Alberto Korda décèdera à Paris en 2001 lors d’une de ses expositions. Bien entendu, les droits d’exploitation de la licence liée à l’œuvre sont acquis comme il se doit.

Che Freedom Spirit©, c’est le symbole de la liberté et de la fête.

Che Freedom Spirit © c’est la liberté dans son acceptation la plus large. Les deux piliers qui soutiennent la Marque et sur lesquels repose l’ensemble de sa communication sont la liberté et la convivialité à travers le festif. Ces deux axes sont délibérément chevillés au corps. C’est ce qui a inspiré le choix des couleurs qui habillent la charte graphique, volontairement orientées gaies et pétillantes. C’est également ce qui a porté Che Freedom Spirit © a une sélection de formes inspirantes et en mouvement. Comme le mouvement d’une vie animée, faite de rencontres, d’échanges et de partage. Sortir, penser, écrire, chanter, danser, parler, écouter, s’exprimer, voyager, profiter.

La liberté est autant une aspiration transversale qu’universelle. C’est un « FREEDOM SPIRIT » que de se saisir d’une canette du Che Freedom Spirit©.
Acidulée, fraîche, pétillante, ensoleillée, festive, c’est une explosion d’énergie à chaque gorgée de Che Freedom Spirit ©. Le slogan de Che Freedom Spirit © est « Be Free ». Afin de rappeler à tous à quel point il est important, vital et crucial de pouvoir jouir de son destin, de son parcours, de savoir se construire au gré des aspirations les plus personnelles et les plus profondes.
Savoir faire preuve d’audace, casser les codes établis, se sentir libre d’innover, de penser librement, d’inventer un monde nouveau. Che Freedom Spirit © invite sa communauté de consommateurs à pouvoir décider de saisir sa liberté et à trouver sa propre voie.

La Marque est à l’image de l’équipe qui a le bonheur, la chance et le privilège de s’employer à sa destinée. Multiculturelle, multiraciale, mixant les générations et s’affranchissant de toute barrière, d’aprioris ou de diktats. Une Marque qui peut s’appuyer sur une équipe soudée, cohérente, ou chacun est libre de s’exprimer, de donner son avis, ou chacun apporte sa pierre à l’édifice, dans un esprit de Liberté totale. Les portes restent grandes ouvertes, l’équipe se transforme en une famille unie.

Che Freedom Spirit ©, c’est une philosophie qui se veut la plus consensuelle.

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